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做公益,荔枝想用声音的力量来帮忙!

时间: 2019-10-19| 查看: 1971| 来自: www.tsmeeting.com

小城镇的街头犯罪数量越来越多,但巡逻次数有限。所以居民想到了一种打开大脑的方式,即在天黑之后发挥舒缓和美妙的古典音乐,如莫扎特,巴赫,贝多芬.结果令人惊叹,仅一周,当地犯罪率大大提高下降。

这是一个关于世界领先品牌大师MartinLindstrm在《感官品牌》中所说的声音的故事。他在书中提到,与情感和嗅觉等感官元素相比,与情绪联系更紧密。

关于这种声音?在国内报纸上,之前也有过类似的报道。 2016年,实时互动平台“Litchi”即将推出。一天晚上,一个女孩和一个主播说她想要自杀,一边通过声音一边听对方的情绪,一边寻找平台的工作人员。接到消息后,荔枝管理层立即联系了警方,积极组织救援,安慰了女孩,最后救出了带警察的女孩。

如果品牌大师看到这种情况,他可能会在书中添加一个:的声音,不仅可以连接心情,还可以连接命运。

在中国的互联网世界中,荔枝是一种以其内心而闻名的存在。每天,荔枝的高峰流量始终发生在晚上11点和下午12点左右。数以千万计的用户将在各种情绪的刺激下推出Litchi APP,以熟悉的TA语音获得舒适和友谊。

不仅心情。大部分TA人生活甚至命运,他们与荔枝深深地或浅薄地联系在一起。例如,获救的女孩,如我们将看到的故事,冷冻的人“飞蜀”。随着公司的成长,荔枝也开始拥有更多可调节,与声音相关的能量。

现在,Litchi希望让这些能量溢出平台,溢出圆圈,让更多人使用荔枝进行连接。

情感联动

9月2日,在广州大剧院外的一片稻田里,一对男女正在优雅地和仪式地种植稻米。这是一场公益音乐会的开场表演,名为“和你,成千上万的人和河”。

就像这个别致的开幕式,这场音乐会不同于过去高端的Symphony公共服务音乐会,也不是弱势群体的各种表演。

荔枝的参与将为音乐会提供一种方式?不限于是否存在?在:剧院,以移动儿童的名义,荔枝专门开辟了一个公益空间:通过专业的录音设备,观众可以记录他们想要给孩子们说的话,并将声音片段制作成二维码进行打印。音乐会嘉宾的特别明信片。

在舞台上,流浪儿童读诗的链接也源于之前的荔枝APP诗“为你读诗”。主题:来自居住在广州的孩子们,用他们自己的方言读出了简泰勒的杰作《紫罗兰》,这种方言立刻打动了人们的心。

Symology可能是成为公共产品或朋友的最常见和最有效的方式之一。着名的70年代荔枝上的着名主持人Chaoshu Feiyi将这两件事合二为一。

?费舒?真名是黄志明。在荔枝的数百万主播中,他不是一个大V,甚至现场内容都非常规律,如唱老粤歌和阅读流行小说。

但在现实生活中,锚是一种进行性肌营养不良患者,是一种“逐渐冷冻的人”。他声称自己是“身体,心不尴尬”的主播,每天都通过声音和观众联系,“时刻呈现真实的自我”。

自成立以来没有放弃UGC的荔枝特别关注这个普通人的日常现实,并重视与命运有关的这种联系。

情感激情

也许是因为身体的特殊原因,黄志明重视荔枝与外界之间的联系。他喜欢通过直播将乐观情绪传递给他人。这实际上是一种普遍的公益行为。即使身体状况不理想,费舒也可以成为情感和积极能量的传播者(比如与广州各大学合作成为广东文化推动者),而不是像我们认为理所当然的刻板印象,我们可以只被动地成为收件人。

在现代社会,人们对许多概念有一些刻板印象,例如“公共利益往往雄心勃勃”,“艺术必须优雅”,“品牌很可能有距离感”.但这概念本身很容易为普通人和艺术,公共福利和品牌创造一道高墙。

现代主义的核心审美价值:“绘制什么并不重要,传递给你的真实情感是最重要的。”所以你看,只要情感被用作载体,这个高墙和屏障将永远不会存在。品牌,艺术和慈善事业都是如此。

就拿荔枝创始人赖奕龙的创业过程来说,也经历了很多想法上的改变。最初跟很多播客爱好者一样,不过是想做好一个录音工具。后来,慢慢发现通过平台可以帮助很多人,于是才开始不断用声音做公益创新。

比如2016年携手“上学路上”公益组织,邀请各界专业人士和志愿者讲读故事,录制成音频「故事盒子」赠送给留守儿童,比如发起「随手录,让心听见温暖」公益活动,结合社交玩法,在全国收集重症病患儿童的声音和故事,为处于病痛困境中的孩子们带去鼓励。比如让留守老人在做家务、休闲时,能聆听粤剧、健康养生、评书、广播剧等节目, 比如向残障人士进行声音领域的再就业培训……

梳理以上这些,让我想起知名营销专家小马宋最近在刘润公众号上提到的一句话: 「营销,不是一下干件大事,而是做对一系列小事」。

其实公益也是如此。公益,不是在每年的9月公益周时做一件多么惊天动地的大事,而是坚持做一系列小事。

你看,当企业把这些事情真正做到位的时候,其实很难界定,它到底是在做公益,做产品,还是在做品牌。但核心的共同点是,无论是做公益还是产品、品牌,他们所承载的载体并没有变化,就是在成功实现联结后,达到情感的传递。

在大多数时候,情感都是微小的、可意会而不可言传的,并不适配于我们熟知的某种宏大的形式。

作为一家深挖声音价值的企业,荔枝对情感的力量有充分的认知。它在公益方面,也没有搭高台、挥大旗的习惯。一切,都只是用自己最擅长的方式,发动声音互动的优势,提供确定的、落到实处的帮助。

恰恰是这些与品牌并不直接关联,但持续不断的微小贡献,能在最大程度上,成就荔枝的品牌。

每年9月公益周,公益都会成为一个高频词。但其实公益从来都没有淡旺季,恰恰是细水长流的公益点滴才会让人感受到力量和温暖。

当我们在谈公益时,我们在谈论什么?可能就是在于去深度挖掘个体的价值,可能是真正实现人和人的联结,可能是通过自己擅长的方式(做产品也好做公益也罢)做好每一件细微的小事,实现情感的传递,等待更多人伸手接力下去,形成?不需言传?的默契。

品牌的有趣之处,大抵也是如此。

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