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中国企业德国IFA展扬眉 AIOT技术赋能激活欧洲老品牌

时间: 2020-02-24| 查看: 841| 来自: www.tsmeeting.com

2019年IFA展览会(柏林国际电子消费品展览会)在金色的秋天在柏林开幕。中国电子企业的声音越来越大,品牌影响力不断提升。

第一位财经记者注意到,中国领先的电子企业,如创维,TCL,海尔和海鑫,整合了他们购买的欧洲品牌,并扩大了今年的整体展位面积,并结合AIOT(人工智能,物联网)技术,影响了国际市场上更高的市场份额和品牌地位。

欧洲收购促进自有品牌

在过去的几年里,创维集团(.HK)收购了德国老牌彩电公司Metz。今年,基于最初的Red Metz品牌,它为年轻人推出了Blue Metz品牌。第一位财经记者注意到,创维将最新的8K,OLED电视技术和人工智能技术应用于梅斯彩电,这使旧欧洲品牌重新焕发活力。

创维集团总裁刘益智在接受《第一财经》记者采访时表示,“美的兹品牌主要覆盖德国和德国市场,而蓝的美的兹则面向欧洲市场。”记者还注意到,在2019年IFA展会上,蓝的美的兹品牌也延伸至Refrig。它配备了skyworth的人工智能操作系统swanot os,可以与metz的智能电视互连。

2019年上半年,创维电视海外销量下滑。刘宇智解释说,“创维电视今年海外业务加速向自主品牌发展,因为铸造没有前途”,今年上半年,创维在欧洲市场基本保持稳定。今年的海外增长较快的是俄罗斯、东南亚、东盟、印度等市场。通过与阿里海外电子商务的合作,取得了重大突破。

刘伟志说,创维最初希望通过在南非,德国和印度尼西亚的三次收购,在海外市场开花更多。南非是非洲的桥头堡,德国基地辐射欧洲市场,印尼工厂辐射10个东盟国家。未来,国际化战略将调整节奏,在关键地区的供应链,品牌推广,销售渠道和技术研发方面取得重大突破。希望在两三年内,关键领域的销量将以几何形式增加。 “未来将遵循中国一带一路,并利用这一趋势。”

早在2004年,它就收购了法国汤姆逊彩电业务的TCL和阿尔卡特的手机业务。在今年上半年,它在法国彩电市场排名第三。 TCL电子(1070.HK)首席执行官王成表示,TCL已部署在5G和8K电视上,并积累了数十年在欧洲开发自有品牌的经验。如今,TCL与欧洲消费者进行了大量沟通,包括去年对Neymar的认可,以及与社交平台用户的互动,其背后必须是产品和技术创新的支持。

欧洲本地制造业和研发

在欧洲进行跨国并购的同时,中国家电龙头企业不断完善在欧洲本土化的制造、研发布局。

TCL集团董事长李东生告诉第一财经记者,TCL在欧洲不只卖产品,还有工厂和研发中心。TCL波兰工厂是收购汤姆逊时拿下来的,近年受益于中欧班列,中国大陆的面板模组送往欧洲的周期缩短,波兰工厂生产规模不断扩大,支持TCL今年上半年在欧洲的彩电销售增长20.7%。

此外,TCL去年在波兰华沙设立了人工智能欧洲研发中心,在人工智能研发领域取得一定进展。因为东欧高端数学人才较多,而人工智能的核心是算法。同时,TCL在法国设有5G研发中心,在德国与德国电信有很好合作。这些都促使TCL彩电今年上半年在海外市场实现逆势增长。

海信集团去年花3亿欧元收购了斯洛文尼亚的白电企业Gorenje。海信、Gorenje及旗下的ASKO在2019 IFA联袂“演出”,令海信在IFA的展位面积从去年800平方米扩大到今年的2400平方米,从彩电、手机、白色家电到厨房电器的全套智能电器集中呈现。

海信集团副总裁、青岛海信国际营销股份有限公司董事长兼CEO林澜向第一财经记者透露,Gorenje在塞尔维亚、捷克、斯洛文尼亚有工厂,收购Gorenje让海信在欧洲有了自己的生产基地。海信还将在斯洛文尼亚厂区内新建一个年产400万台的彩电工厂,预计明年年底可以投产。

“收购Gorenje,不仅弥补了海信的厨房电器产品线,更关键是把欧洲产品的内涵吸收过来。”林澜说,在中国生产、设计的产品,欧洲人不一定喜欢,所以一定要有欧洲本土化的研发与生产。

而美的集团在2019 IFA上也宣布在德国斯图加特增设一个新的海外研发中心。美的集团副总裁兼CTO胡自强介绍说,斯图加特有领先的机械电子核心技术与材料科学技术,美的在此设立研发中心,可以为美的提供对欧洲本地用户的深刻洞察,也可以将斯图加特的技术资源注入美的研发体系。

中国品牌借AIOT“上位”

在欧洲完成品牌、生产、研发布局之后,下一步中国企业将借AIOT技术,实现品牌地位爬升。

今年上半年,海尔智家(.SH)斥资38.05亿元,完成对意大利Candy的收购与整合,促进海尔上半年海外销售收入同比大幅增长23.6%至463亿元。Candy上半年市场份额同比增加0.5个百分点,在业务覆盖市场(法国、意大利、英国、爱尔兰、西班牙)整体份额达到6.5%。

完成收购后,海尔把新欧洲总部放在意大利,还在当地设立了新研发中心,产品由土耳其、俄罗斯、越南或中国基地供应。海尔欧洲业务负责人孙书宝告诉第一财经记者,上半年意大利八大类家电市场规模下滑3%,海尔和Candy却实现逆势增长,双方组织架构和采购等的整合顺利。

“新海尔欧洲的远景,是希望成为IOT(物联网)时代欧洲消费者在智能互联家电上的首选品牌,三五年内进入欧洲家电市场前三名。”孙书宝说。2019 IFA上,海尔与Candy首次联手展示,使海尔展区面积扩大到3000平方米,智能互联也成为突出的主题。

海尔、Candy及旗下的Hoover,在2019 IFA上都推出了整套智能家电。孙书宝说,“这次IFA展着重智能生活场景落地,智能家电可以用手控制,也可以人机对话,还可以通过烤箱来控制其它家电。5G和物联网时代是中国企业赶超的大好契机。”

中国机电产品进出口商会行业总监高士旺向第一财经记者表示,2019 IFA上中国企业的品牌与技术进步明显。一号馆进门便看见海尔、华为的大幅广告,TCL的广告则抢占了另一边大门的显眼位置。美的、海尔、TCL、海信、创维、康佳、长虹、科沃斯等都在会刊投放了大幅广告。技术方面,华为消费者BG总裁余承东在IFA主题演讲中发布了5G手机芯片,他也登上今年IFA首日会刊封面;中国家电龙头企业的产品线不断跨界,融入更多AI、IoT技术,科技感、国际化形象更强了。

(责任编辑:DF515)

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